Población. Su población es de aproximadamente de 65.000 habitantes. El pueblo Otavalo pertenece a la nacionalidad Kichwa.
Idioma. Su idioma es el Runa Shimi (Kichwa).
Actividades económicas. La economía de los Otavalos está basado principalmente en el comercio de los productos artesanales, la música, el turismo y en pequeña proporción se dedican a la agricultura. Los Otavaleños se dedican al comercio nacional e internacional como auténticos embajadores de su pueblo y del Ecuador. Se les encuentran en los distintos continentes del mundo.
Otavaleña
Existe una gran cantidad de tejedores que utilizan talleres artesanales, pero últimamente hay también familias que tienen fábricas modernas que ha dado aumento a la productividad y la introducción de fibras sintéticas en lugar de lana de oveja y la pérdida de diseños originales, especialmente destinado para el mercado. Producen la cerámica en Rinconada y la cestería en Rumipamba.
Actividades culturales. En todos pueblos quichuas de la sierra y especialmente en Otavalo, la fiesta de Inti Raimy (San Juan) o de las cosechas se celebra a partir del 21 de junio en todas las comunidades. Para esta celebración se forman grupos de danzantes disfrazados con caretas, máscaras de ayahumas, sombreros grandes, etc. Los danzantes de cada comunidad se dirigen hacia Otavalo en donde "toman" las calles y plazas. La comunidad que ha ganado el derecho a la plaza baila allí para luego dirigirse a la iglesia de San Juan.
Organización. Las formas de organización de los Otavalos son los Preconsejos de Cabildos, Cabildos y Consejo de Cabildos. Existen también las asociaciones agrícolas, artesanales y cooperativas de Ahorro y Crédito entre otras
Los Otavalos tienen dos organizaciones representativas, la FICI con sede en Otavalo, y Unorcar en Cotacachi. Los Otavalos, continúan en un proceso de su auto identificación y reafirmación de su identidad tanto del Cantón Otavalo y Cotacachi.
